10月生鲜电商行业积极拓展市场,数字零售蓬勃发
10月,生鲜电商行业活跃人数达到2567.8万,环比上升2.1%,相较于去年同期1939.3万的活跃人数,同比增长32.4%。10月,生鲜电商积极拓展市场,每日优鲜与新希望乳业达成战略协议,上线了首款定制产品,合作国内羊肉龙头企业恒都,推动零供合作模式。盒马鲜生也在全国20多个城市的盒马门店和App推出火锅业务。
生鲜电商活跃人数趋势分析
(2019年1月-2019年10月)
生鲜电商活跃人数环比增速分析
(2019年1月-2019年10月)
2019年10月生鲜电商应用榜单
在10月的生鲜电商App榜单中,多点、京东到家、每日优鲜,分别以1,462.7万、430.9万、417.3万活跃用户规模稳居榜单前三位。在用户粘性方面,京东到家以82.5%的次月留存率位居第一,本来生活、多点分别以40.2%和30.0%的次月留存居于第二、三位。京东到家开启1020超市狂欢节,携手平台上10余万零售门店、200多家连锁商超,包括联合伊利、玛氏、联合利华等快消品牌,开展全域联动造势营销,活跃用户实现大幅增长,增速达到9.8%,位列10月生鲜增幅首位。
多点: 成为麦德龙中国技术伙伴,助推数字零售发展
10月,麦德龙集团、物美集团和多点联合宣布,物美就收购麦德龙中国控股权已与麦德龙集团签订最终协议,多点将成为麦德龙中国的技术合作伙伴。
此次收购,多点扮演了重要的角色,一方面多点在与物美合作期间,已成功牵手多家包括沃尔玛在内的区域零售龙头企业,与传统零售相比,多点成熟的数字零售模式可以帮助麦德龙中国提升数字化能力。
另一方面,美德龙对食品的安全把控和优势的B2B业务也可以助推多点的数字化发展。多点方面称,截至2019年9月底,两家合作门店的注册会员同比增长3.2倍。此外,多点还与东方集团达成战略合作,在15家东方商厦购物广场上线多点智能购业务,这为浙江省衢州市顾客带来人性化的便捷超市购物体验。未来伴随多点数字化改造在零售业态的拓展和深化,多点增长潜力不可小觑,本月其月活增幅达到3.6%
京东到家:开展1020超市狂欢节,线上线下全区域联动促销
10月,京东到家开启“1020超市狂欢节”,优选4000多款知名品牌热销商品,携手10余万门店、200多家连锁商超品牌,覆盖133个城市,是国内规模最大的线上线下超市购物节,家合作商超和品牌商的业绩均取得了高速增长。大促后,京东到家发布“超市全渠道履约”解决方案,该方案的履约中台具备支持多个流量渠道订单履约的处理能力,可以有效管理订单,提升效率。
部署店内仓方案的门店大促期间订单履约率大幅提升,拣货时间减少到10分钟;部署全卖场拣货方案的门店订单履约率也有显著提升%,拣货时间减少到12分钟。据悉,这套可支持全渠道履约的中台系统已在永旺、华冠等众多商超门店快速推广部署中。
食行生鲜:多阶段开启促销活动,活跃用户增长基本稳定
10月,食行生鲜多阶段开启了周年庆活动,从10月8号到18号,全场满77返30,相继推出了“0元抢拉杆包”、0元抢好货”、“百万红包”、“周年庆大促销”等活动。同时,食行生鲜以各类节假日为背景,推出各类促销活动,在金秋购物节中,以限量好券免费抢、爆款好货0.99元起、金秋好货推荐等方式展开活动;此后在万圣节狂欢趴,又推出了“10万份糖果免费送”的活动,只要单笔下单金额满59元,即可在购物车换购列表免费带走1份糖果。
通过多种促销活动的加持,食行10月活跃用户89.4万,环比增速下降0.9%。另外,在用户运营方面,为维护平台粘性,食行推出吃货帮社群,进群的用户将定期收到时令好货、特价商品、社群专享等各种福利推送。此外,除了用户运营,食行还关注特色品类的构建,定期推送团购好货,从应季产品到肉禽蔬果,各类爆款产品在平台上均得到热销。