美国人是什么砍他们的手？

断手绝不是中国人民的专利。

继上周黑色星期五实体零售业的滑铁卢之后，美国周一的网上购物数据可能会出现逆转。

一般来说，在美国，圣诞节购物始于感恩节之后。黑色星期五和在线星期一是圣诞节后的第一个星期一(赛博星期一后的第一个星期一)，黑色星期五是为期两个月的促销活动的最佳部分。因为网络在希腊语中的意思是舵手，所以这一天的同音词也被称为星期一砍手。

据英国金融时报报道，初步数据显示，下周一(12月2日)将是美国电子商务销售史上最辉煌的一天。此前，黑色星期五期间进入实体店的消费者数量有所下降。根据该报告，这突显出亚马逊对实体零售业的影响。

在线折扣和性能超过黑色五。

根据美国客流分析公司ShopperTrak的数据，感恩节和黑色五周年期间离线商店的顾客总数比去年减少了3%。

另一家客流分析服务零售商Next也得出结论，黑色五家商店的客运量下降了2.1%，店内销售下降了1.6%。

与此同时，阿德比分析公司发现，网络销售正在创造新的纪录。该公司估计，今年黑色星期五的在线消费已达到74亿美元(创下当日消费纪录)，仅次于去年的削减星期一，预计今年的在线消费将比去年增加19%，达到94亿美元。

换句话说，虽然黑五主要是实体店促销，但与去年相比，网上销售的增长要比实体零售好得多。

和切手星期一之所以诞生，是因为会计们在感恩节后的第一天从周五到周日结算销售，很容易影响到周二的股市，假日后综合症导致员工在第一天工作时就心不在焉，所以为了保持每个人的购物热情，企业已经发展出了削减星期一。

与黑色星期五相比，星期一砍手的主要战场是在线的。虽然一些企业会发行黑色五人优惠券，但他们也会在周一提供额外的网上购物优惠券。在线促销活动也从切手星期一开始，持续四到五天。在此期间，实体店折扣减少，网上商店折扣基本持平，甚至更大，而黑色五人(Black Five)的表现一般高于黑色五人(Black Five)。唯一的缺点是，一些型号可能在黑色五期内已经售罄。

美国NCI投资公司执行董事Cheryllyu告诉国际金融日报，除了具有价格优势、享有信用卡回扣机制、满足消费者在国内等待包裹和自由退货服务的期望外，信息渠道的优势也是不可忽视的一个原因。

目前，我们接收信息的渠道主要是互联网，Cheryllyu说。我们每天在邮箱里都会收到几十个打折广告，这表明电子商务已经开始为‘星期一的’断手‘做准备了。

在线购买，离线提货。

根据爱迪生的趋势，亚马逊感恩节和黑色五强的销售额比去年增长了49%。

但像亚马逊这样的典型电子商务平台并不是今年黑色星期五和下周一的唯一赢家。一些整合在线和线下商店的连锁店也能表现良好，甚至赶上亚马逊。

值得一提的是一种网上购物和线下购物的零售模式。根据adobe的数据，今年网上订购和实体店购买的订单数量比去年同期增加了43%。

以塔吉特(Target)和沃尔玛(Walmart)为例，它们成功地将一些实体店转型为在线商店。目标股价自今年以来上涨了约95%，沃尔玛股价上涨了近30%。仍在苦苦挣扎的柯尔(Kohl‘s)、盖普(GAP)和梅西百货(Macy’s)等零售商今年下跌了25%或更多。

Cheryllyu告诉国际金融新闻，事实上，美国消费者仍然更符合这种网上购物方式，离线购物，有些人可能会从工作中经过，只是顺路来取网上订购的商品。

Cheryllyu解释说，由于城市规划和劳动力成本等因素，美国网店的免费送货门槛偏高，物流不像中国那么方便，往往要等三到五天才能收到货物。因此，为了避免额外支付超过12美元的邮费，为了避免浪费纸箱和产生太多垃圾，许多消费者仍然会选择离线购物。

此外，由于美国家庭的皮卡和大型SUV的拥有率很高，即使消费者在网上购买大型商品，他们也可以很容易地自行提货和发货。Cheryllyu说。

网上订购价格上涨

事实证明，网络买家越来越习惯在电脑或手机上消费昂贵的商品，网上订单的价格也在上涨。

根据阿德维斯特的数据，今年网上订单的平均价值达到168美元，比去年增长了近6%。换句话说，每个订单的平均价值超过1000元。

此外，关键资本市场的零售分析师还发现，沃尔玛、塔吉特(Target)和时尚运动服装品牌露露柠檬(Lululemon)是更强大的顾客。在GAP、Bananarepublic和Express等零售商中，即使它们提供50%的折扣，购物中心的客流也会有所减弱。

那么，为什么会发生这种事呢？

事实上，传统上，消费者主要选择购买黑色五大类的高价商品，Cheryllyu对国际金融日报(InternationalFinancialDaily)表示。沃尔玛(Walmart)和塔吉特折扣(塔吉特折扣)主要是电视、电脑、手机或鲁鲁柠檬(Lulemon)，一条瑜伽裤，比如通常的高价、高质量和高质量，以及GAP等品牌，价格越来越低，它们也很贴现，所以消费者在购买时不必挤进‘黑色五人’(Black Five)。沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)主要是电视、电脑、手机或瑜伽裤，比如通常的高价格和高质量商品，而沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)等品牌的平日折扣也很高，因此顾客不必挤在‘黑色五人’(Black Five)里购买。

(国际财经记者朝鲁)

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