原标题：《瑞丽》杂志社再升级轻奢品牌定义者 美好生活引领者

瑞丽海外APP独家上线签约仪式。《瑞丽》杂志社 供图

曾经有一本伴随着广大中国年轻女性认识时尚、学习时尚、消费时尚的杂志，在25年后，进化升级到了一个新境界。它仍以内容为根本，向消费领域与文化领域延伸。它不仅做轻奢品牌的定义者，还要做美好生活的引领者，这便是《瑞丽》及其品牌系列刊物和平台正在做的。

创新根本缘于内容

不得不说的是，互联网带来的巨变也影响到了《瑞丽》杂志社。《瑞丽》单刊发行量曾经达百万册，瑞丽网每日的阅读量也有上千万。但是，传统媒体是内容提供商，此前的用户在哪里并不清晰。因此，当进入移动互联网时代后，曾经的《瑞丽》有些赶不上趟儿。

“传统媒体是摸索着寻找读者，没有很强的黏性，不了解用户的行为。现在内容生产方式变化了，渠道也发生变化，分发平台也层出不穷，这对传统媒体来说竞争劣势非常明显。”《瑞丽》杂志社董事长陈业进在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，也坦言传统媒体的不足与弊端突显，已经不适应时代的要求。

“但是，用户永远是对的。每个人都有权从自己的角度获取资讯以及对自己有价值的内容。”陈业进表示，媒体要树立服务意识，根据用户的意见进行收集、归纳、甄选，按照媒体自己的调性进行生产和推送。

5G时代，《瑞丽》怎样转型？陈业进说，内容是根，这是媒体的根基。“不去做内容，做一个与内容毫不相关的事情，也不会做好。”陈业进表示，《瑞丽》杂志社转型的根本是以“瑞丽”品牌为引领，以内容建设为核心，把《瑞丽》打造成时尚传媒行业的“意见领袖”。

“我们希望以互联网思维做内容，形成新媒体矩阵，力争打造头部新媒体，形成引领时尚的头部媒体。”陈业进表示，《瑞丽》的内容并没有改变，依然是当初创刊时定下的基调——设计美丽，设计生活。

同时，《瑞丽》杂志社也让中国的优质内容通过版权输出方式走出了国门。2019年8月，《瑞丽》杂志社与中国国际图书贸易集团公司、加拿大PressReader公司就瑞丽海外APP上线项目在京举行签约仪式。加拿大PressReader公司单独为瑞丽开发APP，把《瑞丽》的内容通过7种语言输送到全球，用户通过下载外文版瑞丽APP，以付费阅读的方式，了解并熟悉中国用户目前的时尚生活方式是什么。

陈业进认为，新媒体时代，要做新的内容，同时以新的内容做出新的产品。不仅要作产品创新，还要做领先产品。陈业进说：“为谁服务，就让内容产品‘长’成什么样子。市场需要什么产品，就采购什么样的原材料，不同的产品，根据不同的平台去分发，获取不同的用户。”

而在媒体融合发展上，《瑞丽》杂志社目前也正在进行平台合作。在陈业进看来，每天在瑞丽网上的粉丝是几千万，但仍少了些，而目前全网有不少平台的粉丝量是亿级，是瑞丽的几倍，因此，要与平台合作。“我们要符合新的发展理念，多进行合作、共享，把《瑞丽》杂志社做成一个开放型的、共享型的、合作型的企业，用创新的思想引领瑞丽的发展，获取竞争优势。”

品牌赋能新价值

经过25年的发展，《瑞丽》作为知名媒体品牌，持续影响都市时尚潮流，《瑞丽》在时尚界有着相当大的影响力，这是《瑞丽》的无形资产。影响力、美誉度、传播力等组成品牌的价值，并非一日形成。因此，在塑造品牌形象的同时，还要不断创新品牌价值。而对于《瑞丽》来说，转型的思路则是围绕中国的消费升级和文化自信进行品牌延伸发展，并为品牌不断赋能新的价值。

陈业进认为，中国经过改革开放40年后，经济已经从生产主导型向消费引领型转变。目前最突出的特点是网红经济。“网红有很大的号召力，带货能力很强，更是未来消费时代的引领者。因此，《瑞丽》要将自己打造成消费时代网红经济的引领者。”

同时，陈业进认为，《瑞丽》有成为网红经济引领者的基础。《瑞丽》一直以“实用的时尚”为品牌DNA，旗下举办了15届的瑞丽模特大赛以及通过大赛与《瑞丽》签约的专属模特，都是《瑞丽》重要的IP资源。“《瑞丽》杂志社天然具有服务网红经济的基因。通过瑞丽模特大赛选拔，不少瑞丽模特成为目前中国的网红，有些成为时尚界的意见领袖，有些则成为带货网红。”