快手教育生态亮相未来教育大会，补贴66.6亿流量支持教育行业

　　11月25日，快手高级副总裁马宏彬出席未来教育大会，宣布将在春节前拿出66.6亿流量补贴教育类账号。

　　马宏彬说：“快手非常有决心和诚心在教育领域做些事，把平台上已有的教育生态作为一种基础设施，向各类型专业教育机构和优秀教育工作者开放。这样一方面可以丰富、提升快手社区里的教育内容，更好地满足用户在知识和学习方面的需求，另一方面也可以为教育行业开辟新的增长空间，实现平台、用户、教育行业的多赢。”

快手高级副总裁马宏彬

　　此前，快手发布“教育生态合伙人计划”和《2019快手教育生态报告》。数据显示，快手平台上教育相关短视频创作者超过99万，教育相关内容直播日均播放达到22亿次，覆盖超过1亿人。快手教育生态里有超过160万付费学员。

　　在会上，马宏彬提出快手教育生态包含了“新老师、新学生、新传授、新营销、新价值”等几个方面的突破。

　　国民学习在快手：共建普惠教育新生态

　　高互动量是快手“新老师”的突出特点。他们不像传统教师那样单方面讲课，而是从记录、分享生活和知识入手。在讲如何避免苹果氧化的作品下面，很多人在探讨实验设计：为防止氧化，把柠檬换成醋行不行、换成盐水行不行、放冰箱行不行？

　　有“新老师”，就有“新学生”。文星去年还是某一线在线教育机构的师资负责人，离职后开始快手上教初中数学。有趣的是，跟她一起学数学的不仅有年轻人，还有40多岁的2人。这群“大龄学生”在工地上经常需要根据工程图纸算长度和面积，如果看不懂就要返工重做，所以特别有动力学习。

　　“新授课”则意味着在快手教育生态里，学习正在变成一种超越课堂的生活方式。

　　对于很多人来说，快手教育生态还有一种“新价值”。在此次大会上进行了唢呐演奏表演的陈力宝关注很多民间唢呐高手，也在快手上开授课程。这种学习与传授，对于唢呐这样的非物质文化遗产的传承非常有价值。

　　快手教育生态的“新价值”还体现在打破地域边界，让教育资源变得更加平等普惠上。数据显示，快手上65%的老师来自一二线城市，而74%的学生来自三线以下教育资源匮乏的地区。

　　“真实多彩，有生命力和人情味，始终坚持普惠的价值观，这是理解快手教育生态的关键字，”马宏彬说。K12教育、兴趣教育、农业教育、职业技能教育等等各类教育都在快手教育生态里有旺盛的生命力。“知识本身就应该是开放、流动、共享的。不去定义什么是知识和教育时，这个生态反而会更加繁盛。”马宏彬说。

　　为教育行业打开“新营销”思路，做好基础设施实现开放共赢

　　快手还加快与专业教育机构合作，引入更多专业老师与教育内容。

　　快手教育生态始于用户间的自发互动，很多优秀教师看到大家对学习的渴望，开始系统化地分享知识。快手做教育的最初动机就是帮助这些教育生产者变现，所以在2018年6月正式推出“快手课堂”的功能。

　　随着生态的扩张，快手意识到需要引入更专业、更有体系化的知识，进而开始推行“快手教育生态合伙人”计划，并且逐步与B端教育企业接触和合作。目前，多家企业已与快手教育生态达成合作。

　　对教育企业来说，当下最大的问题就是随着互联网红利结束，陷入线上流量贵、获客成本高、用户数量增长接近天花板的困境。

　　快手教育生态向教育行业开放的主要意义在于打开新增长通路，突破传统广告投放型增长，通过优质内容获取用户信任，建立私域流量池，实现更高效的转化和更长期的收益。

　　此次大会，快手教育生态还宣布了“生态合伙人计划”的升级版，提供全链路商业场景支持、合伙人闭门会议、运营数据分析支持、品牌共创计划、颗粒度运营辅导等多项支持。