四大导演“神仙论战”昨晚刷屏电影军事热点圈

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文｜工藤 编辑｜朴芳

一场金鸡奖午夜论坛，让整个电影圈都沸腾了。

陈可辛、张一白、徐峥、陈思诚四大导演共同亮相，他们身后的《中国女排》、《囧妈》、《唐人街探案3》即将在2020春节上映，大导演的光环，春节档的期待，吸引了整个电影圈的关注。

围绕中国电影的“新商业大片”时代的论坛主题，几位中国电影重要级的导演展开了“华山论剑”。几位导演都在春节档有竞争关系，但现场气氛却一片融洽，大导们更是亮明态度“绝不互黑”，陈可辛在朋友圈中发布四位导演的合影时声明：“今天纳投名状。神仙不打架，绝不互黑！”

这场论坛颇有为春节档预热的味道。相比《囧妈》和《唐探3》这两大观众熟悉的IP续作，《中国女排》作为一个原创故事，全新的体育励志商业类型，自然让人有更多的好奇。而这场论坛把《中国女排》的导演陈可辛，监制张一白请来，为了我们提供了一个绝佳的机会去接近和了解这部电影。

导演陈可辛认为，女排的故事已经远远超越了这项运动甚至是体育本身，跟整个社会，全民的期待和自信都有关，是一种全民的共同回忆。而在过去一个月，《中国女排》发布了多款海报和预告片，微博上#中国女排#的话题讨论量排名所有春节档电影第一，也侧面映证了女排的高关注度和全民性。

我们需要怎样的春节档影片？

春节档已经成为全年最大的档期，这已是不争的事实。观众的观影热情高涨，助推了许多春节档爆款的诞生，如《美人鱼》、《红海行动》、《流浪地球》等。而爆款电影也培养了观众在春节档的观影习惯，每年春节看电影似乎成了新年俗。

当春节档成为国产大片的“兵家必争之地”，电影创作者更应该静下心来思考，观众到底需要怎样的春节档影片？

在过去，合家欢的喜剧电影成为春节档的刚需，观众喜欢在喜庆的节日里图一乐呵。强视效的奇幻大片也是观众喜闻乐见的，因为可以值回票价。但是如今市场开始悄然变化，观众的观影口味变得多元化，对影片的质量要求更加挑剔，传统的创作套路已经很难打动观众，观众希望看到更多新的类型题材的电影。

事实上，春节档对新类型题材电影的包容度也越来越高，给很多优质电影提供了口碑发酵的空间。因此，观众需要的春节档影片不仅局限在大导演、大阵容、大制作的传统商业大片，也需要更多新类型题材、反映社会现实、兼顾商业艺术的“新商业大片”。

陈可辛的《中国女排》无疑是当下中国观众需要的那类春节档影片，它将牵动几代国人的女排故事搬上大银幕，开拓了国产电影的体育竞技类型。

国产体育类型的电影鲜有人触碰，是因为观众不爱看吗？那《摔跤吧！爸爸》可能要来打脸了。国产体育类型片之所以很少人拍，最大的原因是类型没有到极致，内容跟不上类型，而《中国女排》有望填补这块空白。

作为竞技体育，中国女排的故事是极其适合搬上大银幕的，尤其是2016年在巴西成功拿到奥运会冠军，带给全国人民的激动至今记忆犹新，这段故事堪称绝佳的电影素材。

对于观众来说，体育类型的电影在国内确实很少见，它带来的新鲜感远远超过其他传统的类型。而在影片的质量符合观众的预期时，观众会自发形成口碑效应，用电影票去回馈敢于挑战新类型的电影创作者。

零烂片导演的求“新”探索

《中国女排》让人期待的另一个理由是，导演陈可辛。在观众的印象中，陈可辛是一位零烂片导演，他执导的作品大都口碑不俗。

翻看陈可辛历年拍摄过的作品，会发现他一直是高质、稳定的一位导演。早在上世纪90年代，陈可辛就以《双城故事》、《金枝玉叶》奠定了自己在香港电影圈的地位。1996年执导的《甜蜜蜜》至今仍稳坐豆瓣TOP250榜单，成为很多内地观众心目中经典的华语爱情电影。

陈可辛也是最早一批北上的香港导演，同时也是将商业与艺术兼顾得最好的导演之一，《投名状》、《武侠》等商业大片在内地获得了不错的票房成绩，《中国合伙人》、《亲爱的》以现实主义的题材获得票房口碑双赢。

但陈可辛还不“满足”，还在尝试更多新鲜的题材，《中国女排》和《李娜》就是陈可辛找到的新方向。在论坛上，陈可辛谈到拍摄《中国女排》的初衷表示：“一直要找一些新鲜的东西去挑战自己，使自己在拍摄的时候更有热情，也挑战自己的弱点，让自己更没安全感，所以一直希望找一些新的题材。”

别说陈可辛，体育类型的电影放眼整个华语影坛都很少有人敢触碰。而陈可辛却跳出“舒适圈”，选择挑战自己，探索新类型电影。

为此，陈可辛做了很多的前期工作，“接触这个题材后，就开始做资料，做访问，和老女排、八十年代第一代女排所有的人去沟通，找到了很多很有趣的故事和资料，就开始去进展这个戏的筹备。”

国产电影类型的开拓总需要有人去做，吴京开拓了军事类型，拍出了56亿的《战狼2》，郭帆开拓了科幻类型，拍出了46亿的《流浪地球》。这一次，在体育类型的开拓上，陈可辛成为了先驱者。新类型往往有很大的潜力，因此《中国女排》有望成为春节档一大爆款。

《中国女排》的市场潜力有多大？

明年春节档依旧是强片如云，届时又有一番激烈的竞争。但在这次论坛上，三位导演却达成了统一的默契——“绝不互黑”。在良性竞争的氛围中，“神仙不打架”的2020春节档有可能实现多部影片的共赢。

离春节档还有2个多月的时间，各大影片的营销战也在紧锣密鼓地进行中。而从营销难度来看，零IP基础的《中国女排》难度较大，从营销策略来看，《中国女排》选择了先发制人的战术。

从9月28日释出庆祝女排世界夺冠宣传短片，到最近发布的“38年10个世界冠军“的宣传片，在不到两个月的时间里，《中国女排》共发布了2支预告、3支宣传短片、4组共11张海报，营销动作可谓密集。

影片物料的品质得到了观众的认可，唤起了观众的回忆。如在11月15日发布的“一代传奇”海报中，每一位演员都与原型极度相似，尤其是不服输的劲儿仿佛老女排“附体”。从营销效果来看，影片的热度持续升温，观众的期待被点燃。

与此同时，影片与体育行业配合默契，新浪体育、腾讯体育以及包括虎扑在内的主要体育平台，也在这几波宣传中实时跟进，更深入地触达到体育圈层的观众。

影片更是得到了官方媒体的大力支持，过去一个月里，人民日报公众号两次用头条文章安利中国女排。上周的夺冠纪念日与老女排的传播中，共青团中央、新闻联播、新华社、央视新闻等都进行了报道。有了官方的背书，《中国女排》的圈层覆盖将更广泛。

论坛上，张一白导演公布了三部影片截止到11月19日的微博数据，其中《中国女排》以相关话题阅读总量超15亿领跑春节档，并且登上热搜6次，视频播放量超4.8亿，联动体育、幽默搞笑、财经等超40个领域用户参与讨论女排。可见《中国女排》调动了广大观众的参与积极性。

前期营销让《中国女排》的市场潜力初显，但《中国女排》的巨大市场潜力不仅仅是因为营销，而在于它的全民性。

一方面是故事的全民性，女排的故事几乎家喻户晓，女排夺冠的瞬间更让全国人民为之自豪，那个瞬间是全民都曾经历过的，再次在大银幕中呈现将会引发全民共鸣。而影片还将拉开女排三十年的命运浮沉，将覆盖更多年龄层的受众。

陈可辛在论坛上说：“我们在做宣传的时候，很多90后都收到家里电话，都说春节要看《中国女排》，真的是可以全家人去看的电影。整个故事涵盖了从80年代到千禧年之后，直到里约奥运会，信息量特别大。”

另一方面是情绪的全民性，中国人对女排有着强烈的情结，因为女排不仅仅代表着个人，也寄托着国家、民族的希望和期待，女排夺冠是民族情绪最集中的时刻，也是全民情怀最强烈的时候。《中国女排》很有可能通过电影点燃全民情绪，引发全民观影热潮。

《战狼2》、《流浪地球》等爆款已经证明了全民情绪对票房的巨大推动作用，全民性使它们超脱了电影本身，变成了社会想象，而《中国女排》的全民性与爆款最为接近，陈可辛也说：“我觉得中国女排已经完全超越了体育，跟整个社会、跟全民的期待和希望、自信都有关。”

通过对营销时机和节奏的精准把控，高水准物料的热度助推，以及全民性话题的最大引燃，加上导演陈可辛的品质背书，《中国女排》有望成为下一个春节档爆款。